Exotypie Blog - Agence de communication éditoriale.

Le leader français des biscuits à marque de distributeur (MDD) – et numéro 2 français derrière la marque emblématique LU –  est basée à Montauban. La biscuiterie Poult – c'est son nom – a été créée par Émile Poult en 1883 à Montauban. Son histoire ne date donc pas d’hier mais le groupe Poult connaît une fulgurante progression ces dernières années après sa fusion avec les biscuiteries Panier - Tanguy (fondée en 1897 et 1930) puis celle de Rougier (1933). Le groupe Poult dispose de cinq usines en France et fait travailler près d'un millier de personnes, fournissant ainsi la quasi-totalité de la grande distribution française. Depuis juin, une nouvelle étape est encore franchie. L'achat d'une entreprise en Pologne (trois usines et 1000 personnes) place Poult sur un nouveau terrain, celui de l'Europe.
Exotypie accompagne depuis 5 ans ce groupe en réalisant son journal interne : animation du comité de rédaction, reportages, interviews, rédaction et mise en page.

Deux fois par an Wicona-Architectural Systems adresse à ses clients un magazine – rédigé par Exotypie – qui fait le point sur l’actualité de ce grand concepteur de façades aluminium. Dans le numéro qui vient de paraître, Wicona-Architectural Systems présente un chantier réalisé à Kaunas, en Lituanie : une façade aluminium et verre sérigraphié de 4 500 m² sur 9 étages représentant un billet de 1 000 lires lituaniennes de 1925 qui semble flotter au-dessus de la ville. Étonnant.

Comme à chaque salon professionnel auquel Technal participe, Exotypie était présent pour couvrir celui d’Equip’Baie à Paris. Technal, concepteur et fabricant des menuiseries aluminium éponymes (fenêtres, portes, vérandas, façades) donnait rendez-vous à la presse, aux architectes et aux professionnels du bâtiment et de la maison individuelle. C’est au cœur de cet événement que nous concevons et réalisons le prochain numéro du magazine de Technal avec deux jours de reportage photographique et d’interviews.
Dans l’ambiance si particulière d’un salon professionnel, le chemin de fer du journal prend ses premiers contours à mesure que la journée avance. Les conversations animées entre pros, les informations sur les produits et les services noircissent les blocs de papier avant d’être dispatchées et rewritées de retour à Exotypie.

Les supports multimédia modifient la lecture, l’écriture doit en tenir compte et s’adapter. En clair, le copié-collé d’un article d’un magazine interne sur une lettre numérique n’est pas possible.
Croire que le traitement de l'information et, a fortiori, l'écriture, reste à l’écart d’influence du multimédia serait naïf. De nombreuses questions se posent. Quel style d'écriture ces technologies imposent-elles ou favorisent-elles ? Ce que l'internaute veut par exemple, c'est de l'info, brute et parfaitement personnalisée. L'article en ligne aura tendance à être plus concis et plus factuel dans son développement général, mais il pourra mener, via l'hypertexte, vers de multiples éclairages complémentaires que le lecteur choisira d'explorer en fonction de ses intérêts personnels.

La diversité des techniques d’écriture ne date pas d’aujourd’hui
Il n’est pas inutile de rappeler que les manières d'écrire sont infinies et qu'elles n'ont pas attendu le web ou le numérique pour se diversifier. En revanche, il est temps d’en explorer toutes les possibilités en fonction des supports et des lecteurs. Par exemple, la difficulté de la lecture à l'écran et nos habitudes d’internaute à lire en diagonale font qu'il est très important, sur une lettre numérique d’informations, de donner du relief visuel à l'information.

Les journalistes d’entreprise créent du contenu et l’adaptent au support Les journalistes d’entreprise, à partir d’une base d’informations, vont créer du contenu pour une entreprise, à partir de synthèses, enquêtes, interviews, etc. Ils vont les mettre sous une forme adaptée aux publics de l’entreprise (interne ou externe) : imprimé, internet, vidéo etc. Le choix du support et de son mode de diffusion reste déterminant.

La rédaction au service du sens
La spécificité d’écrire pour Internet par exemple est d’exploiter plusieurs supports d'expression. Internet est devenu aujourd'hui un moyen d'expression multimédia, permettant d'intégrer tout autant des textes que des images, des vidéos, des sons, des animations… Autant de possibilités au service de l’information et du lecteur.